Совместное исследование службы занятости hh.ru и известного ювелирного бренда SOKOLOV выявило любопытные тенденции в покупательской активности россиян. Анализ показал, что жительницы Волгограда находятся на третьей позиции по количеству средств, затраченных на приобретение украшений, уступив лишь женщинам из Калининграда и Саратова.
Исследование основывается на сравнении медианных зарплат и расходов на ювелирные изделия, рассчитываемых на основании данных магазинов сети SOKOLOV. Результаты показали, что лидируют по уровню трат на украшения жительницы Калининграда, тратящие в среднем 16,6% своего ежемесячного дохода. Далее идет Саратов с показателем 14,5%, а третью позицию занимает Волгоград с результатом 13,5%.
Следующими в рейтинге оказались Краснодар (12,1%) и Казань (11,9%). Интересно, что наименее активно приобретают ювелирные изделия женщины из Пермского края, Башкортостана и Тюменской области, чьи расходы редко превышают 7% от общего дохода.
Среднестатистический россиянин выделяет на такие покупки около 11,1% своего бюджета. Вместе с тем, вопреки стереотипам, самыми активными покупателями оказываются сотрудники с невысокими доходами: промоперсонал расходует на украшения 30,2% зарплаты, дворники — 21,1%, а уборщики помещений — 19,5%.
Статистика брендов подтверждает растущую популярность ювелирных изделий среди покупателей: за первую половину 2025 года продажи украшений выросли на 7%, а средний чек — на 9% по сравнению с прошлым годом. Особенно популярны среди клиентов серьги (31% покупок), кольца (28%) и цепи (14%). Среди камней фаворитом остается классический набор: бриллианты, фианиты и натуральные минералы.
