31 мая Волгоградское УФАС вынесло решение делу о рекламе ресторана «Bar & Grill».
1 марта волгоградское управление Федеральной антимонопольной службы возбудило дело по признакам нарушения закона о рекламе. На билбордах в рекламе гриль-бара был написан слоган: «Мы сами выращиваем стейки. Мясо сухого вызревания», и изображен мужчина в поварской униформе, держащий на руках кусок мяса, завернутый в конверт для новорожденных. Именно сравнение стейка с младенцем вызвало негативную реакцию у некоторых волгоградцев, один из которых обратился в антимонопольное ведомство с требованием привлечь гриль-бар к ответственности.
Дело рассматривалось на протяжении почти 3 месяцев. За это время 1200 человек приняли участие в голосовании, размещенном на сайте УФАС. Результаты социологического опроса показали, что 40% респондентов считают подобное сравнение непристойным, а более половины опрошенных (51%), указали на недопустимость размещения таких изображений. Кроме того, реклама «Bar & Grill» стала предметом обсуждения на Экспертном совете по применению рекламного законодательства при волгоградском УФАС.
«Для признания рекламы неэтичной не требуется единогласного мнения или мнения большинства потребителей рекламы, достаточно установить наличие значимого количества людей, которые воспринимают рекламу как неэтичную. Из результатов опроса на сайте, а также обсуждения с экспертами сделан вывод, что значительная часть населения воспринимает рекламу как неэтичную, а образ как недопустимый для использования в такого рода наружной рекламе», – пояснила председатель комиссии по данному делу, замруководителя УФАС Ирина Никуйко.
В результате ведомственная комиссия признала данную рекламу ненадлежащей и нарушающей Закон о рекламе, а, точнее, запрет на использование непристойных и оскорбительных образов. Материалы дела будут переданы уполномоченному должностному лицу УФАС для возбуждения дела об административном правонарушении.
Наталья Маевская
