В Чешской Республике прошло награждение победителей конкурса «Серебряный Лучник» – национальной премии в области развития связей с общественностью. Торжественная церемония не обошлась без скандала – в качестве одного из спонсоров мероприятия выступил популярный пражский стриптиз-клуб Goldfingers.
Национальная премия PR-специалистов существует с 1997 года, а в 2016 году была учреждена Премия «Серебряный Лучник – Чехия» для создания и поддержки проектов, способствующих развитию российско-чешских отношений. Тем не менее благие начинания свелись на нет из-за непродуманного подбора спонсоров мероприятия и размещения их логотипов на баннерах – так символика Росэнергоатома соседствовала с логотипом стриптиз-клуба. На сцене победителям статуэтки лучников вручали девушки-хостес в серебристых платьях, на выходе из Муниципального дома, где проходило мероприятие, раздавали мужчинам скидочные купоны на посещение ночного заведения, а женщинам вручали розы.
Всего на церемонию вручения были приглашены 150 гостей. Помимо непосредственных участников конкурса, на торжественном вечере присутствовали также российские и чешские политические и общественные деятели. Мероприятие привлекло внимание чешской прессы, которая нелестно отозвалась об организаторах престижной премии, не забыв при этом упомянуть президента Чехии Милоша Земана, который взял проведение премии под патронаж.
На негативную информационную волну обратили внимание российские журналисты и специалисты по связям с общественностью.
«Как «Серебряный Лучник» мог такое допустить? Церемония Серебряного лучника в Праге стала предметом насмешек для чешской прессы, – посетовала экс-журналист телеканала Russia Today Оксана Деревянко на своей странице в Facebook. – Дорогие друзья, скажу сразу – я на церемонии не была. О том, что в Праге вручалась, пожалуй, самая престижная в России и глубоко уважаемая мною PR-премия я узнала из этой статьи – «Хостес на чешско-русской акции раздавали ваучеры в стрип-клуб».
В условиях информационной войны, когда о русских либо плохо, либо ничего, организаторы получили патронаж чешского президента Земана (тут молодцы), и после этого поставили всех номинантов и пресс-секретаря Земана на фоне баннера стриптиз-клуба. Простите меня за пафос, но если вы хотели опозорить и премию, и страну – у вас это получилось. Вы думаете чешская пресса писала о лучших чешско-российских PR-проектах? Над нами просто посмеялись – «Получили приз и купоны на стриптиз». Статья, между прочим, была на первой полосе. Может я чего-то не понимаю?
Я даже согласна с тем, что провокация – один самых сильных стимулов в рекламе и PR. Но о каком профессиональном уровне может идти речь, если при подготовке мероприятия не учитывался риск того, как оценит данный факт местная пресса, зная существующий расклад сил. Вот это, честно говоря, и возмутило. Ведь это было понятно и прогнозируемо, что наши чешские коллеги обязательно зацепятся – в Праге нет журналиста, который бы не знал про «Золотые пальчики». Мне кажется, что организаторы должны быть благодарны Трампу и Хиллари за то, что журналисты в эти дни были больше заняты американскими выборами», – заключила тележурналист.
Не совсем понял ситуацию и директор по корпоративным коммуникациям Tele2 Russia Кирилл Алявдин. «Хочется заглянуть в глаза того человека, которому пришло в голову размещать на одном баннере, да ещё рядом Росэнергоатом, стриптиз-клуб Gold Fingers», – выразил недоумение специалист.
Председатель Попечительского совета Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник», вице-президент Российской ассоциации рекламных агентств Игорь Писарский прокомментировал ситуацию со скандалом вокруг премии:
– На церемонии был, мёд-пиво пил. На выходе получил какое-то приглашение в какой-то клуб, но не пошёл. Девушек-хостес видел, но одетых и не танцующих. Протестующих, брезгливо отказывающихся от полиграфической раздатки и отпихивающих от себя девушек гостей не наблюдал. Даже среди присутствующих дипломатов, журналистов и официальных представителей администрации. Иными словами, церемония была достойной и приличной. Значит, что остаётся? Претензия по поводу несогласованного размещения логотипа на общем баннере и критическая статья (на чешском, поэтому знаю лишь содержание) в газете. И того, и другого, конечно, следовало бы избежать: логотипы со всеми согласовать и журналистам, как минимум, не давать поводов. Но это первая церемония, сделанная энтузиастами без копейки российских «лучниковских» средств, – резюмировал Игорь Писарский.
«Серебряный Лучник» – российская национальная премия в области развития общественных связей. Учреждена в июне 1997 года Российской ассоциацией по связям с общественностью, Торгово-промышленной палатой РФ и Союзом журналистов России. В настоящее время действует система региональных конкурсов – «Серебряный Лучник» – Самара, Сибирь, Дальний Восток, Юг, Приволжье и Урал. В 2017 году состоится 20-я церемония награждения победителей. В конкурсе уже приняли участие более 4 тысяч проектов. Наиболее известные из них – «Бессмертный полк» и «Тотальный диктант».
Наталья Маевская
