Скандальный коллаж службы доставки еды рассмотрел экспертный совет в Волгограде.
Об этом рассказали в региональном управлении антимонопольной службы. Специалисты обсудили изображение, которое получило широкий общественный резонанс.
Сервис доставки еды опубликовал сообщение о том, что расширяет число городов обслуживания. В этот список попал и Волгоград.
В качестве наглядной иллюстрации маркетологи использовали изображение скульптуры «Родина-мать зовет!» с лимоном в руке. Сзади монумент «подпирает» жук-навозник.
Эксперты единодушно высказались о том, что изображение скульптуры в подобном контексте недопустимо. Некоторые отметили крайне низкий уровень этики и эстетики коллажа.
– Не следует забывать, что образ Родины-матери, который действительно стал символом города, одновременно является и символом Великой Победы. И благо, что авторы данного «креатива» быстро убрали свое творение, – отметили в УФАС. В то же время, специалисты не могут не признать того факта, что в Волгограде нет «мирного» символа, который бы ассоциировался с городом.
– Тема использования образа Родины-матери является очень чувствительной для жителей нашего города. Действительно, вызывает понятное возмущение и негодование столь нелепое и даже кощунственное соседство образов в коллаже, использованном для продвижения сервиса “Сбермаркет”. Обсуждение данной темы на экспертном совете было проведено без голосования, так как еще не выяснен вопрос была ли распространенная информация рекламой, а, следовательно, распространяются ли на нее требования Закона о рекламе и, соответственно, контрольные полномочия антимонопольного органа, – прокомментировала председатель Экспертного совета заместитель руководителя УФАС Ирина Никуйко.
Волгоградским УФАС России принято решение направить результаты данного обсуждения в адрес службы доставки “Сбермаркет” (ООО «Инстамарт Сервис») для сведения. Также УФАС будет продолжена работа в рамках своих полномочий по выявлению обстоятельств распространения данного коллажа.
Отметим, что, как ранее прокомментировали в службе доставки еды, креатив был размещён компанией-подрядчиком якобы без необходимого согласования. Содержание коллажа не соответствует рекламной политике и ценностям компании.
