Выберите дату:

Октябрь 2022
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31 

Компания «Coca-Cola» обиделась на журналистов
Фото:

Компания «Coca-Cola» обиделась на волгоградские СМИ за то, что журналисты не указали её название в материалах о благотворительной акции фонда «Обнажённые сердца» супермодели Натальи Водяновой.

Как стало известно ИА «Волга-Каспий» из сообщения издания «СоцИнформБюро», представительница компании связалась с редакцией СМИ по телефону и потребовала объяснить, почему в статье об открытии детской инклюзивной площадки не упоминалась «Coca-Cola». По словам девушки, благотворительная акция являлась «частью PR-кампании». При этом никаких пресс-релизов или анонсов компания волгоградским журналистам не рассылала. Когда сотрудник редакции «СоцИнформБюро» вежливо поинтересовался, что важнее для «Coca-Cola» – делать добрые дела или гнаться за упоминаниями в СМИ, девушка со словами «Всё с вами понятно» повесила трубку.

Следует напомнить, что главным инициатором установки в Волгограде уникальной инклюзивной детской площадки был благотворительный фонд Натальи Водяновой «Обнажённые сердца». Благодаря реализации этого проекта дети-инвалиды получат возможность играть со сверстниками и заниматься физкультурой, не чувствуя неловкости или дискомфорта. Специфика акции такова, что настойчивые попытки компании «Coca-Cola» улучшить свою репутацию могут привести к обратному эффекту: стремление крупных корпораций «пиариться» за счёт детей с ограниченными возможностями вызывает у значительной части российского общества осуждение.

– Подобные акции – отличная возможность показать социальную ответственность бизнеса, которая, как правило, не выпячивается. Об этом не следует кричать на каждом углу, – считает Александр Крылов, генеральный директор «Единой Дирекции Культурно-Массовых Мероприятий». – То, что компании, которые делают добрые дела, расценивают это как пиар, безусловно, очень плохо. Однако это как раз тот случай, когда при должном умении для компании рождается бесплатный инфоповод. Но в большинстве случаев сами компании забывают, что для качественной реализации инфоповода нужно не только его придумать и воплотить, но и знать, как использовать брендинг ненавязчиво, чтобы это не вызвало отвращения у журналистов, а затем и у читателей. Для всего этого необходима профессиональная команда пиарщиков, которой под силу будет донести нужный месседж до всех СМИ и которая действительно сможет обеспечить выход так горячо любимых всеми бесплатных публикаций.

Стремление «Coca-Cola» непременно «пристроиться» к акции благотворительного фонда не нашло понимания и среди медиков. Врачи-диетологи не упустили случая напомнить о том, что выпускаемые компанией продукты могут негативно влиять на здоровье, и её упоминание в контексте помощи детям-инвалидам выглядит весьма и весьма неоднозначно.

 

Сергей Иванов



Читать volga-kaspiy.ru в