Фотография пустого стенда Волгоградской области на выставке «Интурмаркет-2017» вызвала целую волну комментариев в социальных сетях. Одни пользователи удивляются, как подобная ситуация вообще могла возникнуть, другие печалятся об упущенном потенциале региона, а третьи упражняются в остроумии, придумывая, какие персонажи могли бы дополнить минималистичную композицию. Нашлись и те, кто предложил сделать два пустых стула и стол официальным брендом Волгоградской области.
Как ранее сообщало ИА «Волга-Каспий», региональная экспозиция на выставке «Интурмаркет» в московском центре «Крокус Экспо» выглядела как пустой павильон, внутри которого располагались два стула, небольшой стол и корзина для мусора. Представители Агентства развития туризма Волгоградской области заявили, что их организация не принимала участия в подготовке мероприятия, и стенд был размещён по ошибке. В областном комитете экономики журналистам также подтвердили, что участие в выставке регионом не финансировалось.
Массовое внимание, которое привлекла «дзен-композиция» из стола и стульев, размещённая на международной выставке, вполне можно объяснить. Волгоградцы недоумевают: каким образом подобное стало возможным, ведь губернатор Андрей Бочаров уже не первый год при каждом удобном случае рассказывает о планомерной работе по повышению туристической привлекательности региона? Разве на эти цели не направляются солидные средства из бюджета и всевозможных некоммерческих фондов? По мнению ряда общественников и экспертов, заявления областных властей о прогрессе в туристической сфере – не более чем слова, за которыми не стоят никакие реальные действия.
– Стенд Волгоградской области – это не стенд, а бренд всего, что делает администрация региона. Это фото – метафора, выпукло описывающая работу с федеральными экспертами, местным сообществом, бизнесом и внутренними коммуникациями. Это свидетельство того, что руководство региона слишком много внимания уделяет своим внутренним бизнес-интересам, мелким, но операционно-ёмким, чтобы уделять время каким-то не денежным проектам. Не думаю, что это свидетельство того, что спортивные объекты к ЧМ-2018 будут сданы в срок. В срок будут только освоены все сметы, – считает политолог Руслан Модин.
Действительно, даже те проекты, которые действительно реализуются в сфере туризма на территории Волгоградской области, не получают практически никакого освещения, а их финансирование нередко оказывается непрозрачным. Яркий пример тому – строительство интерактивного музея «Россия – Моя история» в пойме Царицы, которое обойдётся в общей сложности в 470 млн рублей. Андрей Бочаров пообещал, что объект будет сдан уже к 1 августа, но не пояснил, откуда туристы будут узнавать о его существовании и в чём будет заключаться его конкурентное преимущество, если по всей России сейчас возводятся совершенно аналогичные музеи с примерно одинаковыми экспозициями.
Попытки администрации Волгоградской области как-то рекламировать туристический потенциал региона не получается охарактеризовать даже как «робкие». Пока что самым решительным шагом в этом направлении стало создание портала welcomevolgograd.com. Безусловно, появление отдельного сайта, позиционирующего Волгоград как потенциальный центр туризма – начинание благое, однако из-за отсутствия качественной программы продвижения о портале практически неизвестно широкой аудитории. Поскольку единой стратегии развития туризма в Волгоградской области, очевидно, не существует, запуск портала остаётся единичным мероприятием, никак не влияющим на общую печальную картину. В регионе немало живописных мест, природных парков и исторических достопримечательностей, имеющих огромный туристический потенциал (достаточно вспомнить хотя бы знаменитую Медведицкую гряду), однако им не хватает информационной поддержки и пиара, из-за чего об их существовании часто не знают даже жители самой области.
Эволюции туристической отрасли в Волгограде, как ни странно, мешают именно те, кто должен ей помогать – а именно городские и областные чиновники из комитетов культуры. Они поглощены решением конкретных сиюминутных задач и упускают из виду, что туристическая сфера включает в себя не только гостиницы (которых в регионе слишком мало) и музеи (которые часто претерпевают финансовые трудности), но и инфраструктуру в целом: заведения общественного питания, парки, общий уровень благоустройства и комфорта. До тех пор, пока власти не начнут рассматривать проблему комплексно, ситуация однозначно не сдвинется с мёртвой точки, – ведь туристы едва ли поедут в город, который славится чудовищным состоянием дорог, невысоким уровнем жизни и плохой общественной безопасностью.
Ещё одна причина, по которой уровень развития туризма в Волгоградской области оптимально характеризуют два пустых стула и стол, – игнорирование властями малого бизнеса. Предприниматели, открывающие небольшие гостиницы или хостелы, кафе, бары и прочие заведения, где приезжие могли бы отдохнуть и развлечься, не получают фактически никакой поддержки. Между тем в крупных европейских городах, таких как Барселона, до 40% услуг туристам оказывают именно предприятия малого и среднего бизнеса. Пренебрежительное отношение областных чиновников к малому предпринимательству проявляется во всём: достаточно обратить внимание хотя бы на рынок слабоалкогольных напитков, где всяческие преференции имеют крупные предприятия наподобие компании «САН ИнБев» (на уровне производства) и разветвлённые ларёчные сети (на уровне продажи), тогда как популярные среди приезжих «крафтовые» пивоварни и бары вытесняются на периферию. Ко всему прочему, недавно областные власти ещё и выступили с инициативой по ужесточению правил реализации пива – только вот почему-то эти изменения не коснутся крупных торговых сетей, а ударят именно по малому бизнесу.
По мнению некоторых экспертов, такое положение дел прослеживается во всех сферах: администрация области предпочитает поддерживать так называемые «живые генераторы выручки», среди которых особо выделяются «Концессии водоснабжения» и «Концессии теплоснабжения», и игнорирует те отрасли, где невозможно получить сиюминутный доход. Как на условиях анонимности сообщил в беседе с редакцией ИА «Волга-Каспий» один из местных политологов, данная тенденция «говорит об отсутствии стратегии развития региона и временной прописке здесь Андрея Бочарова с его брянской командой».
Судя по всему, пользователи соцсетей, предлагающие признать композицию из двух стульев и стола официальным символом Волгоградской области, не столь уж далеки от истины – как бы ни было печально это признавать.
Сергей Иванов
